品牌也就是商标吗？

品牌是什么？大家可能不是很清楚，那么说腾讯，大家的第一反应想到多半是企鹅。为什么呢？因为在腾讯长期的在商标使用中，为广大的用户留下的品牌印象，那么商标是品牌吗？

从概念上来看

品牌是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。

而商标是指由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合以及上述要素组合构成的，使用在商品或服务分类上，以区别商品或服务不同来源的标志。

品牌更多的是承载一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

从价值上来看

商标更多的是用来区分商品或服务来源的标志，其价值不仅来源于知名度的大小，更来源于其合法性。注册商标要比未注册商标的价值更大。

而品牌的价值主要源自产品的质量和消费者的信任。

商标和品牌，都是企业的无形资产，企业通过建设自己独特的商标和品牌文化，可以增强经济实力，实现经济效益。

从时效性来看

商标的使用时效取决于法律，而品牌的使用时效取决于市场。世界各国对商标的使用都有一定的年限，我国《商标法》规定商标的使用期限为10年，到期后可以通过续展继续使用。

品牌则不同，即使法律允许企业继续使用，但如果品牌的市场接受度持续降低，品牌也就失去了生命力，面临消亡的风险。

根本上来说，商标只是品牌的一个组成部分，承担着区分商品或服务来源的功能。而品牌则有着更为丰富的外延，不仅包括商标等有形的部分，还包括企业文化、消费者口碑、产品或服务知名度等无形的部分，承担着向公众直观展示企业的文化和价值的功能。

品牌建设和商标建设相辅相成的。企业投入大量的人力、物力、财力对品牌进行宣传和保护的同时，也是在宣传和保护企业的商标。企业在提升品牌知名度的同时，其商标也会逐渐被大家所熟知。

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